Работа над календарем «Краспищепрома»

Чтобы посмотреть весь путь выбранной обложки календаря от начала до конца, нужно навести-отвести мышку:

Клиент: хотим квартальный календарь, который будет одновременно «о нашей продукции», при этом будет «не как у всех».

Начинаем думать, что может быть о готовых соусах, при этом без стола и блюд в готовых соусах. Рождается слоган «Первая помощь для ваших блюд» и соответствующий визуал:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Клиент: слишком сложно для восприятия, непонятно что рекламируется, куча мелких деталей, которые создают яркую картинку, но сути невидно. Причем здесь самолет? Нужно что-то проще, без такой детализации, чтобы издалека было видно и понятно чей это календарь, без вглядываний и размышлений.

Уходим на второй круг.

Слоган нравится, поэтому пытаемся оттолкнуться от него:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Клиент: креативность у вас зашкаливает))))) Ну никак майонез не должен ассоциироваться с больничным креслом и болезнью. Идея интересная, но не для продуктов питания.

Уходим на третий круг, думаем.

Саша: давай изобразим кухонный стол, за которым справа и слева сидят например муж-жена, на столе — вкусное блюдо и майонез, а за противоположным краем — «фирменный повар» с упаковки. Семья радуется, атмосфера солнечная, цвета чистые. Слоган — «Гастроном. Желанный гость на любой кухне».

Типа так:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Клиент: Браво! То, что действительно отражает суть бенда! Браво)) Семья, считаю, должна быть «полная», т. е. мама-папа-дети-бабушки-дедушки. Стиль, в котором сделано фото, мне очень нравится — светло, легко, несмотря на то что много деталей выглядит не загруженно!

Дизайнер:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Саша: у повара очевидно цилиндрическое туловище, давай его очеловечим и обанатомим чуток.

Здесь и далее картинки при наведении курсора мыши показывают состояния «до/после».

Дизайнер:


Клиент: не нравится открытый рот мамы, рекламирующий стоматологию папа, бабаушкина блузка на голое тело, европейский ребенок, курица повернутая дыркой в кадр, блюдо горошка, штаны повара.

Дизайнер:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Саша: давай заменим майонез на обычный.

Дизайнер:


Саша: мне мальчик очень не нравится — он какой-то приемный. Давай его уберем нахуй. Вместо него посадим повара.

Дизайнер:


Клиент: всего слишком много.

Саша: давай сделаем «ход конем» — откатимся к самым первым персонажам. Вот в этом исходнике стираем детей:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

И ставим этот фон:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Дизайнер:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Саша: шрифт кошмарный, давай сделаем тот, который был.

Дизайнер:


Саша: и повара давай подвинем ближе к середине, он же «желанный гость»!

Дизайнер:


Клиент: кетчуп и майонез перенести вперед, в стакан налить апельсиновый сок, в задний план стола (за курицей) добавить небольшой творческий беспорядок из овощей и зелени, можно бутылку с маслом поставить, слоган поместить на «фирменную ленту».

Дизайнер:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Саша: Давай название их капсом напишем.

Дизайнер:


Саша: «Гастроном» с ошибкой написано.


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Лик и часть волос давай у этой дамы возьмем:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Дизайнер:


Клиент: детали беспорядочно разблюрены, надо придать закономерность.

Дизайнер:


Саша: давай у тетки сок отберем.

Дизайнер:


Клиент: налейте мужчине апельсиновый сок (этот похож на пиво), а форму пакета возьмите эту:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Еще надо убрать салат справа и слева от повара, амфору с маслом тоже убрать. Цветы сзади на стене сдвинуть вправо и выше.

Дизайнер:


Клиент: у нас изменились упаковки майонеза, надо вставить новые:


Процесс создания календаря "Краспищепром"


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Саша: мне не нравится сок, он чернобыльский. Давай какой-то из этих:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Дизайнер:


Саша: пакеты плоские, надо им добавить блеска; и название «Гастроном» кривовато.

Дизайнер:


Саша: все равно пакеты плоские.

Дизайнер:


Саша: мне все нравится.

Клиент: ок.

Саша: давай делать календарную сетку.

Дизайнер:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Клиент: в нижнюю подложку календаря надо добавить помимо кетчупа и майонеза горчицу и томатную пасту.


Процесс создания календаря "Краспищепром"


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Дизайнер:


Процесс создания календаря "Краспищепром"

Клиент: согласовано!

Готовим файлы к печати, адаптируем дизайн для блокнотов, публикуем работу в портфолио.

Чтобы посмотреть весь путь обложки от начала до конца, нужно навести-отвести мышку:



Плюсануть
Вконтактнуть