Создание календаря «Сибпласта» — 2015

Клиент: нужен квартальный календарь на 2015 год. В этом году можно попробовать обыграть либо новые пены, с эффектом памяти; либо наоборот что-то нейтральное, не имеющее отношения к новинкам.

Саша: если брать новые пены — нужно исходить не из визуала, а из свойств. Раз они почти все с эффектом памяти — можно в эту сторону и думать. Типа, следы от празднования (вмятины от бокалов) в поролоне, как вариант. Если без привязки к пенам — то может быть что угодно (см. позапрошлогодний квартальник; или нашу открытку).

Получаем от клиента фотографии:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: может быть взять фуру, которая сделана на основе прошлогоднего квартальника, поставить ее на «землю» из нового поролона, вокруг посадить другой антураж и сделать под колесами следы, т. к. поролон с эффектом памяти? Тогда будет и отсылка к прошлогоднему календарю, и «дорога в будущее».

Клиент: только нужно как то так показать след от машины, чтоб ни у кого не возникло ощущения что поролон не восстанавливается. Пускай след «затухает» там, где машина уже проехала, например.

Саша: давай пробовать, Кирилл :-)

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год
Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год
Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: слоган точно не годится, особенно учитывая последнюю ремарку клиента о том, что «след в истории — это баг, а не фича». Визуал, который со следом руки — точно нет, потому что он везде по по запросу «поролон с эффектом памяти». А вот машинка, как я и предполагал, хорошо. Только надо слоган заменить и рихтовать-рихтовать.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: давай этот вариант оставим как есть, только слоган пускай будет такой: «Новые пены Optirest. Помнят форму, не знают деформации».

А еще давай сделаем вариант, где весь дублирующий фуру оформляж заменим дорожными знаками с расшифровками прелестей поролона.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Трешак! %-)

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: да, трешак. Значит, давай думать в другую сторону.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: хорошо, давай и этот оставим как вариант. Еще давай попробуем сделать варик «Свежая пена на любой вкус», типа как тут. Кофе, пиво, море, и т. д.

Еще у нас есть календарь, который не был согласован в прошлом году:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

В этом виде он и не будет согласован, потому что страшный, но вообще бензойные кольца — тема на мой взгляд перспективная. Подумай, может что-то родится в эту сторону.

Дизайнер: про кольца думаю; посмотри пока этот.

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: в этом варике не будет ли лучше не использовать поролон вообще? Ну, чтобы все пены были метафорами разнообразия марок.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: и этот пускай остается. Еще можно взять лист крышки, дать ему полностью текстуру поролона и сделать вмятины справа и слева как бы от рук (типа когда зеркало двумя руками держат на нем жирные следы от рук остаются — вот такой же формы). А вот в середине… Можно конечно сделать в середине вмятину от лица, и написать «помню формы, не знаю деформации, ваш оптирест», но тут, чувствую, может возникнуть сложность с согласованием %-))

А вообще, давай пену покажем самими объектами, а не превьюшками. Мне кажется, будет лучше.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: гуд. И еще давай немножко допилим вариант с фурой, типа мебель заменим, туда-сюда.

Дизайнер: раздватри.

Презентуем все клиенту.

Саша: кстати, есть еще вариант — гребень морской волны и соответствующий слоган, слегка пафосный, из серии «Новая пена. Новая волна качества». Визуал — просто дико красивая и мощная волна. У меня одно сомнение — слово «пены». Я, честно говоря, не в курсе, оно разговорное, или равноценно заменяет «поролон» (в лексиконе мебельщиков, как минимум)?

Клиент: самое интересное, что руководство как раз настойчиво рекомендует использовать слово «пена». Вариант с формулой не так прост, вернее формула ОЧЕНЬ непроста, выложить мебелью слово «Оптирест» и то проще :-)

Прошла неделя.

Клиент: не нужно делать акцент в календаре на новые марки; автомобиль крупным планом ассоциируется с грузоперевозками; варианты с химической формулой и огнетушителем не нравятся. Сейчас в тактике продаж ППУ мы делаем упор на сервис (складская программа, поставка ППУ в несжатом виде, мелкопартионная доставка, спецразмеры, консультации). Как продвинуть в календаре усиление сервисных услуг?

Саша:

1. Звоночек, который стоит на стойках отелей и традиционно олицетворяет сервис. Этот звоночек стоит на первом плане, на стойке рецепшна. За стойкой виден «причесанный», аккуратный антураж производства и/или склада. Рядом со звоночком стоит тейбл-тент, на котором как раз перечислены самые важные пункты сервиса.

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

2. Официант. То есть не официант, а некий «спецчеловек в одежде с символикой «Сибпласта», стоящий на заднем плане в привычной для официанта позе. Лицо — внимательное и доброжелательное. На переднем плане — спины обращенных лицом к нему «клиентов», над каждым из которых облачко, как в комиксах. В облачках — те самые пункты сервиса (они же «заказы»). Минус варианта — использование человеческого лица.

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

3. Торт, на торце которого видно слои из крутого рельефного поролона, на заднем плане — расфокусированный «повар», который аккуратно и заботливо пристраивает сверху «финальный штрих». На этот вариант прекрасно ляжет какой-то емкий слоган, вроде «сервис от и до», опять же ничто не мешает положить рядом с тортом рецепт с «компонентами» сервиса. Визуально приятный вариант; помимо сервиса демонстрирует поролон, а также возможности контурной резки.

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год
Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

4. Альтернатива — продемонстрировать, что «сервис — это профессиональные люди». В кадре поднос с блестящей хромированной выпуклой крышкой (такой, в котором приносят дымящееся горячее). В кадре рука, на которой стоит сам подном и другая рука — в ней открытая крышка. На фоне — тот самый абстрактный производственный антураж. На подносе несколько деловых, аккуратных и уверенных людей — «команда сервис-центра». На крышке — логотип, под подносом — слоган о всеобъемлющем, позитивном и квалифицированном сервисе.

Клиент: не нравится предложенное. Не могу внятно сформулировать, но не нравится.

Уходим думать.

Саша: кстати, клиент в этом году хочет указать на отрывных листах важные для завода даты. Давай пока прикинем, как это будет выглядеть.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: это похороны.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: это очень жирно.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: текст зачем-то вниз пополз.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: неприятное расстояние между линиями и маркером, и текст мелкий. Давай линию разомкнем и текст за счет этого сделаем крупнее и ближе к цифре.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: ок, теперь давай вернемся к морю.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год
Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: где текст на песке — надо надпись сделать в таком стиле

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

А в варике с волной давай напишем «Эластичные пены Laffa», причем логотип и слово «пены» пущай будут одного цвета, соответственно Laffa получится в этом вот восходящем солнце, что придаст ей торжественности %))

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год
Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: где волны — надо надпись не так волнисто написать. Где надпись на песке — это же не надпись на песке, это же рыжие буквы на песке %))

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год
Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: ок, эти можно показывать. И еще давай пожалуйста покажем эти картинки

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Только дядю «медвед» надо заменить на логотип и написать слоган.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: давай картинку отзеркалим, и сверстаем все лесенкой.

Дизайнер: а если так?

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: ок.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Дизайнер: и вот еще крутой вариант!

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: а Laffa можно потолще?

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: не, она стала как гроб. Давай обратно :-)

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: и слоган жирнее, его не видно.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: ок, давай показывать.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Клиент: не можем выбрать между первым и четвертым.

Саша: давай сделаем из этих вариантов чистовики (подберем синий пантон для сетки, добавим на первый вариант логотип завода и т. д.).

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: я совсем забыл, что надо в нижнюю подложку добавить полоску с логотипом и сайтом головной компании! И заодно давай логотип «Сибпласта» в первом и втором варианте чуток уменьшим.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: ок.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Клиент: давайте сделаем море в третьем варианте бирюзового цвета, а логотип Laffa — рыжего.

Саша: сетку тогда надо делать снова рыжую, чтобы пятно сверху уравновесить; и вот еще производственный календарь «Сибпласта» и «Алфома» — там даты, которые нужно будет обвести маркером.

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Дизайнер красит море и убирает ржавчину:

Саша: давай всю верхнюю строку делать рыжей.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Саша: как-то все потускнело. «Laffa» восходила вместе с рассветом, с солнцем. Было клево, надо это вернуть.

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Попутно дизайнер убирает из календарной сетки лишний мусор и делает цифры жирнее:

Саша: надо взять первую версию крышки и переверстать верхнюю строку; я набросал примерно:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Дизайнер:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Клиент: добавьте знак R справа сверху от логотипа Laffa, и все!

Саша: «и все» значит «делаем крышку для „Алфома“ и УФ-лак для обоих» :-)

Дизайнер: «Сибпласт» и «Алфом».

Саша: ок.

Клиент: ок.

Дизайнер верстает две календарные сетки (с праздниками России и Казахстана), по дороге нечаянно удлиняя сентябрь:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Корректор проверяет файлы, дизайнер вносит правки и собирает все вместе:

Работа над календарем «Сибпласта» на 2015 год

Готово! Отдаем все в печать, публикуем работу в портфолио.

Плюсануть
Вконтактнуть